虽然随后茅台官方明确辟谣了"逐日投放100吨飞天茅台"的听说，强调现实投放量将基于避免炒作、供需适配及市场稳固原则动态调理，详细规则以i茅台平台商品详情页为准。但否定的只是100吨这个数字，1499的茅台照旧被媒体证实属实。
2026年1月1日9时01秒，i茅台APP，张先生仍然没抢到，茅台瞬间秒空，他刷新页面，已经处于“补货中，9.05投放。”他又最先期待另一个5分钟。9时5分01秒，仍然没抢到，系统又指示另一个五分钟的“补货中”，9时15分01秒，期待他的是下一个“补货中”……
2025年12月31日，贵州茅台通过“i茅台”平台宣布，自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台将以1499元的官方指导价正式上线销售。逐日上午9点开售，每人逐日限购12瓶。新闻一出，整个白酒行业为之一震。
一位i茅台相关人士向记者明确体现，“网传i茅台将从2026年1月最先，在申购渠道首次上线飞天茅台(500ml53度)，申购价钱为1499元/瓶”新闻属实。逐日上午9:00准时投放，但总量会凭证实时需求无邪调解，非牢靠值。
此次飞天茅台上岸i茅台，是茅台营销系统周全市场化转型的要害一步。就在三天前的2025年12月28日，茅台刚刚在经销商联谊会上宣布作废分销制，这一系列行动剑指一个焦点目的——夺回市场定价权。
经销商手里的飞天茅台 网络图
茅台集团董事长曾多次强调：“营销体制刷新是茅台高质量生长的要害一环。”现在，这一刷新正以亘古未有的力度推进。
i茅台平台自2022年5月上线以来，已积累6784.86万注册用户，月活跃用户凌驾1700万。此前，该平台主要销售非标产品和系列酒，如生肖茅台、100ml“小飞天”等。阻止2025年前三季度，i茅台已实现销售额126.92亿元。
2021年，茅台直销渠道占比不到20%，2025年第一季度，茅台直销收入已占比约45.89%。随着飞天茅台上线i茅台，这一比例有望进一步提升。
茅台此举也是整个白酒行业数字化转型的缩影。近年来，五粮液、泸州老窖、洋河股份等主流酒企都在加速线上结构。
定价权的博弈，黄牛的“末日”？
恒久以来，茅台实验“价钱双轨制”，经销商出厂价约1169元，而市场零售价却经常飙升至2500元以上，甚至高达3000元。重大的价差催生了重大的套利空间。
“这导致了一个怪圈：消耗者以正常价钱买不到茅台，而黄牛和部分经销商却囤积居奇，攫取了本应属于茅台的利润。”白酒从业人士蔡先生指出。
2025年年头，飞天茅台市场批发价还在2320元/瓶左右，而到年底一度跌至1499元/瓶，跌幅凌驾30%。价钱的大幅波动不但损害了品牌形象，更积累了重大的社会库存危害。
茅台此次刷新，正是要通过直面消耗者，掌握真实的消耗数据，从而重新掌控定价权。经销商的出厂价与1499元直销价之间330元的差价，未来绝大部分将成为公司的直接增量营收和利润。
“这绝对是黄牛的恶梦。”一位恒久视察茅台市场的业内人士体现。“已往黄�？孔偶鄄钅踩”├�，现在茅台直接以1499元直销，他们的生涯空间被极大压缩。”
在华中食物城从事酒水生意的赵先生体现，古板渠道中，真正抵达消耗者手中的茅台酒仅占产量的40%左右，其余大部分流入囤积和炒作者手中。
对通俗消耗者而言，这无疑是个好新闻。郑州北郊的郭先生体现：“以前想买瓶茅台，要么加价数百元，要么担心买到赝品。现在至少能包管真伪，还自制多了。”
1月1日9时，i茅台APP，1499的茅台刚刚放出，瞬间秒空。
随着股市盘整，元旦节前，茅台股价已经连跌三天，从1414.13元1377.18元，跌幅近3%。
关于茅台而言，刷新才刚刚最先。怎样在维护高端品牌形象与扩大市场笼罩之间找到平衡，怎样在推动直销的同时稳固经销商系统，都是其需要面临的挑战。
茅台此次刷新能否乐成夺回定价权，1499元的飞天茅台能否真正惠及通俗消耗者，市场将拭目以待。
泉源 ：大象新闻B48
? 陈思莲记者 胡宝善 摄
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