天猫淘宝“双十一”第一波运动正如火如荼。10月21日，多名网友发帖质疑胡可、李佳琦直播间为品牌清“库存货”：“雅诗兰黛”白金黑钻正装面霜仅剩9个月使用限期 ；“飞利浦”电动牙刷7系”组合套装中，玄色款为2023年生产。
事实上，这不是李佳琦直播间第一次陷入客诉争议。几天前，天猫发津贴限时限量，李佳琦直播间曾涌现“退货潮”。其时其预售价高于现货价引发争议，不少网友纷纷称“双十一李佳琦赔了20亿”。
但在否定背后，今年双11时代，李佳琦直播间确实遭遇了亘古未有的价钱争议浪潮。从预售价钱高于现货，到平台突然阻止优惠运动，从消耗者大宗退款，到被质疑整理库存货，关于李佳琦的这些争议，现实上是一场围绕电商直播的信托� ；�。
2025年双11大促时代，多位消耗者发明他们在淘宝直播“李佳琦直播间”购置的预售商品价钱竟然高于现货。90后消耗者徐小姐体现，她提前支付定金购置预售商品，最终实付款却比直接购置的现货价钱横跨五六十元。
其中一款面膜预售实付308元，而现货价钱仅为291元，保存17元差价。价钱争议不但限于美妆护肤产品，宠物用品也泛起类似情形。消耗者李女士发明，其购置的狗粮主食冻干预售价钱比现货贵了近150元。
客服称主顾斤斤盘算
当她就此询问客服时，对方直接建议她退款后重新购置，未对价钱差别做出任何诠释。这些价钱差别导致大宗消耗者选择退款处置惩罚。社交平台上随之涌现了大宗关于“李佳琦一晚被退货8亿元”甚至“双11李佳琦赔了20亿”的传言。
只管李佳琦出面辟谣，但争议仍在发酵。10月21日，多名网友发帖质疑胡可、李佳琦直播间为品牌清“库存货”。10月23日，多名网友称，从李佳琦直播间购置的“飞利浦”钻石7系电动牙刷黑粉组合预售款套装，其中玄色款系2023年9月生产，疑为“库存货”。
有电动牙刷系2023年9月生产，疑为“库存货”
网友以为，小家电库存产品最主要的是锂电池与胶圈，库存两年的胶圈可能有一定水平的老化、电池寿命镌汰等问题。“飞利浦口腔照顾护士专业旗舰店”客服向记者体现，密封圈是软胶材质，在不使用的情形下不会老化。牙膏残留物有侵蚀性，才会导致密封圈被侵蚀，不必的情形下坚持干燥不会有问题。
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眉笔事务后 李佳琦追求转型
李佳琦直播间的运营� ；⒎鞘状畏浩�� ；厥滓淹肽�，这位初代超头主播一再翻车。2025年开年，李佳琦因直播间售卖的车厘子泛起批量损坏，被小红书网友集中吐槽。
2024年12月直播时，李佳琦失慎在商品栏显示佣金比例，只管迅速恢复正常，仍被网友截图留存。11月被网友投诉，直播购置的耐克运动鞋保存质量问题 ；10月时被老用户诉苦红包难抢，嫌疑“大数据杀熟”。
李佳琦失慎在商品栏显示佣金比例
2023年9月的眉笔事务后，李佳琦和团队在低调应对的同时，开启转型探索。2024年6月，李佳琦现身综艺《披荆斩棘的哥哥》。其时恰逢618大促，李佳琦在回应粉丝质疑时，给出两个耐人寻味的谜底：向粉丝诠释“赚钱给你们发红包”，对李克勤坦言“追求人生新可能”。
李佳琦直播画面
实验扩展小我私家IP的同时，李佳琦直播间也在悄然改变。有媒体梳理直播间母婴产品，发明商品单价显着上涨。
2025年，李佳琦的公司美腕最先将主播推向台前：助播飞飞接连参演航空题材短剧《念念向云端》和古装网剧《愿得一人心》。Shea加入作家饶雪漫的选角面试，甚至被粉丝奚落“直播间男团F4要整体出道”。
李佳琦的转型，实质上是一场“IP扩容”：从小我私家IP到团队IP，从带货场景到剧情场景，试图在直播之外开发第二战场。但真正的效果怎样显而易见。
与此同时，其母公司美腕也在扩展新的营业。美腕优选天猫旗舰店于2024年6月15日上线，试图通过自营品牌“美ONE优选”，更深入切入供应链。
2023年9月24日，美腕启动出海战略，建设新国际生长部。官网宣布多个国际相关招聘岗位，包括内容运营和直播中控，甚至要求会印尼语并能接受外洋出差。可是就现在来看，不管是自营品牌转型，照旧出海营业，都没有激起太大的水花。
阻止10月24日，美腕优选天猫旗舰店仅有9.5万多粉丝。
不但仅是一场价钱� ；�
事实上，直播电商野蛮生长阶段，焦点着实就是低价竞争，但行业生长到今天，产品和价钱已经卷无可卷。其他主播也以差别直播方法，试图在行业分一杯羹。
好比董宇辉的爆火，实质上是靠知识和文化内容带货 ；再好比，李诞的直播，没有幕布、没有打光、没有妆造，甚至没有321上链接的口号，更像是朋侪间的谈天与情绪价值输出。
李佳琦事情的画面
究其缘故原由，在于李佳琦的内容创作能力确实保存短板。2023年的眉笔事务，他的失态体现，即是由于其在深度内容领域的缺乏。但这种能力并非短时间内可以填补。去年10月15日，天猫双11预售第二晚，面临粉丝抢不到红包的吐槽，李佳琦再次生气。
“我以为横竖我做什么也要被你们说，怎么做都感受做欠好，明年主打一个我的老粉丝我塞（红包）给你们，我就这边不挂这种红包了。真的搞得人心态都要崩掉了，真的难受。”
只管这次生气在主播圆场下没有形成舆情，但其话语却透露出某种无奈。从“所有女生”的信托到质疑，李佳琦面临的不但是一场价钱� ；�，更是直播电商行业从野蛮生长走向规范生长的必经之路。
资料泉源：汹涌新闻、浙江在线、钛媒体、湖南日报
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